แนะนำหนังสือใหม่ เรื่อง "การวิจัยการตลาด (Marketing Research)"
ชื่อเรื่อง : การวิจัยการตลาด (Marketing Research)
ชื่อผู้แต่ง : กุณฑลี รื่นรมย์
สถานที่พิมพ์ : พิมพ์ครั้งที่ 8. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2558
หมวดหมู่ : 658.83 ก733ก 8/2558
สาระสังเขป
การวิจัยการตลาด เป็นศาสตร์ที่มีความสำคัญอย่างยิ่งในสาขาการตลาด โดย
เฉพาะในยุคที่มีการแข่งขันของการทำธุรกิจทั้งในปัจจุบันและอนาคต ตำราเล่มนี้เน้นให้
เห็นถึงความสำคัญของข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับปัญหาด้านการตลาดและอธิบายถึงกระบวน
การทำงานที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลโดยตรง ได้แก่ การเก็บรวบรวมข้อมูล การวิเคราะห์
ข้อมูลด้วยเทคนิคทางสถิติที่เป็นที่นิยมใช้ในการทำวิจัยทางการตลาด และการให้ความ
หมายข้อมูลที่ผ่านการประมวลผลแล้วอย่างมีระบบ ขั้นตอนการทำวิจัยที่ถูกต้องและมี
ความเชื่อถือได้ จะช่วยให้ผู้บริหารสามารถนำผลที่ได้รับจากการทำวิจัยมาช่วยในการ
ตัดสินใจแก้ปัญหาทางการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ
4 สิงหาคม 2559
11
หอสมุดกลาง สำนักวิทยบริการฯ